Ikea ya está en Valencia

Pues si, al menos eso es lo que piensan los gerentes de la campaña de Adwords que están realizando.

Esta semana he tenido un problema con la lavadora de mi casa por lo que he tenido que recurrir a google y sus resultados para hacerme una idea de cuanto me podía costar una lavadora nueva y cuanto una reparación.

Buscando la palabra lavadora me apareció esto:

Si, Ikea en Valencia…

Esta campaña hace un uso de la geolocalización de los resultados desvirtuando sus objetivos iniciales.

Os explico:

Cuando haces una campaña de Adwords eliges en que zona quieres que se vean tus productos. Lo más normal es elegir España si el anuncio es a nivel nacional o la zona de preferencia. Si se trata de un anuncio nacional el truquito consiste en ir eligiendo las provincias una a una o incluso las poblaciones grandes que aparecen. De esa forma, cuando un usuario de esa provincia ve el anuncio, aparece debajo del anuncio la provincia o localidad pertinente. Su uso como truco reside en que ayuda a destacar tu anuncio frente a la competencia. Además, favorece la confianza del posible cliente al pensar éste que la empresa que se anuncia está cerca de su casa y para un determinado problema va a poder gestionarlo de forma más eficiente. El truco ya es antiguo y los usuarios avanzados son cada vez más ciegos.

Teniendo en cuenta las gestiones que está realizando Ikea desde hace años para su futura ubicación en Valencia, un valenciano que lea el anuncio se lo puede tomar a cachondeo y chotearse un poco, como es mi caso.

Aparte del choteo propio del periplo de Ikea desde Alfafar hasta Paterna no hay que dejar de ver la campaña en si misma.

Si clickas al anuncio vas a una página de aterrizaje donde no hay ninguna lavadora. Sólo encimeras y hornos. Tras seleccionar mediante un control select la categoría lavadora vemos que sólo nos presentan una única lavadora.

Resumo: Una página de aterrizaje donde tienes que hacer una acción para aceder al producto final.

Ningún alumno mio haría una cosa así.

Edito 2012: IKEA por fin parece que ya está en Alfafar, la primera opción de la compañía fues esta población valenciana pero la presión de los empresarios del mueble de la zona habían hecho evaluar otras posibilidades como Paterna