¿Informe SEO gratis? Seguro y listo para enviar desde Screaming Frog
Esta mañana he leído un informe que una empresa había enviado a un posible cliente como supuesto aporte de valor y apoyo estratégico. Deseaban captar a ese cliente. El informe, en esencia, estaba generado con Screaming Frog, acompañado de algunos comentarios de estrategia añadidos manualmente como conseguir enlaces (el sueño húmedo de todo SEO) y ampliar tráfico por palabras transaccionales . En total, más de 100 puntos listados como errores o mejoras.
Hasta aquí, nada fuera de lo normal. Lo curioso vino al leerlo con un poco de atención: quedaba bastante claro que la propia empresa que lo había enviado no se había leído el informe.
El problema de no entender lo que se audita
Muchos de los “errores” detectados tenían el mismo origen: URLs con la ruta
/cdn-cgi/l/email-protection, una funcionalidad creada automáticamente por Cloudflare para proteger direcciones de correo electrónico frente a bots y spam.
Estas URLs aparecían señaladas con problemas como:
- Title demasiado corto
- Noindex
- Contenido escaso
- Páginas sin valor SEO
Y así, una y otra vez, multiplicando falsos errores que inflaban artificialmente el número de incidencias. Había una cuantas urls tontas más que no deberían haber estado señaladas como problemas.
Cualquiera con un mínimo de experiencia SEO sabe que estas rutas:
- No deben analizarse como páginas reales
- No forman parte de la arquitectura SEO del sitio
- No requieren optimización ni corrección en la mayoría de casos
Automatizar sin criterio no es hacer SEO
No se trata de hablar mal de otros profesionales SEO. Es perfectamente posible (y bastante probable) que este informe lo haya generado alguien del área de marketing que:
- Abrió Screaming Frog.
- Lanzó un rastreo sin configurar filtros.
- Exportó el informe de errores.
- Añadió 4 o 5 líneas de marketing.
- Lo envió al cliente sin revisarlo.
Quizá pensando que el cliente tampoco se lo leería.
Pero aquí está el problema: los clientes sí leen o mandan a alguien que lo lea, y cuando lo hacen, se dan cuenta. En este caso me ha tocado hacer un informe anexo a mi, sobre un informe que realmente no aporta nada. De hecho, tendré que hacer uno yo mismo. El informe lleno de errores irrelevantes que ha generado esa empresa no demuestra conocimiento, sino falta de análisis crítico.
El SEO no va de cantidad, sino de criterio, de CALIDAD
Un buen informe SEO no es el que tiene más puntos, o el que se vende a precio del papel utilizado como sangre de unicornio, sino el que:
- Filtra lo que realmente importa
- Explica el impacto real en negocio
- Demuestra que alguien ha entendido la web
- Aporta decisiones, no solo listados automáticos
Las herramientas son eso: herramientas. Sin criterio humano, solo generan ruido. Por eso me río mucho cuando en una oferta de trabajo piden tal o cual herramienta SEO que aprendes en dos patadas y no piden criterio.
¿Qué hacemos ante tanta barbarie SEO?
Si el objetivo es conseguir (o mantener) un buen cliente, quizá el camino no sea enviar informes automáticos sin revisar, sino trabajar un poco más el análisis, el contexto y la explicación.
Porque en SEO, como en casi todo, pensar sigue siendo más importante que golpear botones con un mazo.